一、现状
市场规模与用户增长
2023年国内小游戏市场规模已达到400亿元人民币，并预计将在2024年突破600亿元大关。
2023年，我国游戏用户规模6.68亿人，2024年上半年国内游戏用户规模达到了6.74亿人，同比增长0.88%，其中小游戏凭借其轻量化、易传播的特点，吸引了大量用户。
主要平台与竞争格局
微信：具有先发优势，超过10万的开发者从事小游戏相关工作。微信小游戏生态经历了从粗制滥造到精品化创意化的转变，推出创意鼓励政策，扶持创新性小游戏的发展。
抖音：相对于微信的“佛系”态度，字节跳动鼓足干劲想要分一杯羹。抖音开放了“游戏小助手”，上架了游戏区，并从广告、内购两方面给予商业化支持，给开发者的分成比例略高一些。
支付宝、华为游戏中心等：也在搭建小游戏平台方面快速推进，平台端的竞争已日趋白热化。
商业模式
内购分成：
安卓端，微信普通小游戏开发者可获得60%流水分成，获得平台“创意小游戏”认证之后增加到70%；抖音小游戏月消费总额在50万元以内的开发者能得到60%分成，超过50万则部分获得70%分成。平台还为开发者提供诱人的广告金激励政策，整体上小游戏渠道成本优于APP游戏。
广告变现：2024年国内小游戏市场上半年广告变现收入75.05亿元，同比增长40.7%。
存在问题
未成年人保护问题：H5端的未成年管理不如APP端成熟，存在小孩玩大人手机不受限的风险。
版号管理问题：要不要把H5游戏单独作为一个版号门类来分开管理存在争议，若单独管理，是否会因控制数量而导致市场萎缩犹未可知。
二、技术实现
主要技术
HTML5：提供的结构和内容，使得游戏可以在上运行，无需额外下载安装。
JavaScript：负责实现的交互和动态效果，是开发游戏的关键技术之一。
脚本绑定技术：例如微信小游戏环境采用脚本绑定技术，将原生语言的接口桥接到脚本接口上，在脚本层调用接口时，会自动转发到原生层，调用原生接口。
跨平台解决方案
FinClip：可以让小程序脱离微信环境最快运行在自有App中，兼容微信语法，微信小程序代码可以直接在FinClip中复用，无需再二次开发。App只需简单集成FinClip SDK，即可在多种平台下的应用中运行小程序、小游戏。
三、用户体验
优点
便捷性：无需下载安装，点开即玩，用完即走，节省手机存储空间和下载时间。
轻量化：适合碎片化时间，用户可以在短时间内享受游戏乐趣。
社交互动性：许多小游戏支持社交分享、排行榜等功能，增强了用户之间的互动性和竞争性。
缺点
沉迷风险：部分小游戏通过简单的赏罚机制和即时反馈，容易使玩家尤其是低龄儿童沉迷其中。并且一些小游戏没有完善的防沉迷系统，存在监管灰色地带。
广告干扰：部分小游戏存在过度广告的情况，影响用户游戏体验。
四、市场趋势
多元化发展
玩法多元化：除了传统的休闲益智类游戏，重度游戏比重也在增加，如MMO、RPG、塔防等类型的小游戏逐渐增多。
平台多元化：除了微信、抖音等平台，浏览器游戏、模拟器游戏、云游戏平台等也成为玩小游戏的重要途径。例如，4399小游戏、7k7k等知名游戏网站在手机端的流量持续增长；GBA模拟器、PSP模拟器等模拟器游戏在手机游戏市场中的份额稳步增长；腾讯START云游戏、网易云游戏等云游戏平台逐渐兴起。
市场份额预测
根据三七互娱的观点推算，小游戏未来很可能在未来两年内达到如当年页游一样的峰值：占手机游戏市场的36%。这可能会导致APP游戏市场的萎缩，因为APP游戏市场已经进入存量争夺状态，如果用户消费的相当一部分被转移至小游戏，市场只会不断走向萎缩。
出海趋势
对于中国游戏市场，出海已经成为重要趋势，特别是中小厂商。美日韩仍然是主要的出海市场，但中国出海厂商也在不断加强对东南亚、南美等新兴市场的拓展力度。
